🗒️元宇宙营销怎么做？四个爆火案例给你思路
type
status
date
slug
summary
tags
category
icon
password
当一部分人仍在对“元宇宙”这一概念的真实性与价值提出疑问时，官方早已显露出对数字经济领域的浓厚兴趣。进入2024年，多地政府，纷纷将“元宇宙”纳入年度工作报告，尤其聚焦于虚拟现实产业融合及底层技术支持两个关键领域。
民间层面，自2021年被视为“元宇宙”概念的爆发之年，各行各业无不对其应用场景展开深入探讨。尽管元宇宙的概念由来已久，但真正引发广泛关注却始于去年末，此后便如疾风般席卷了大小企业，使之成为行业新宠。互联网巨头们的举动更是不胜枚举，根据企查查数据，至2023年底，国内“元宇宙”相关商标申请数量已高达11376件，涉及企业多达1692家。这些数据无一不显示出市场对元宇宙前景的无限憧憬。
企业往往比个人更早洞察到元宇宙的潜在价值，尤其是其在营销领域的独特魅力。营销活动，以其前瞻性与创新性，常常走在产品开发的前端，通过提前植入概念，激发消费者的兴趣与期待。随着元宇宙的热度持续升温，一系列富有创意且效果显著的营销案例应运而生，以下便是小编精心挑选的四大亮点案例：
天猫你好元宇宙
2021年的中秋佳节，天猫超级品牌日以一场别开生面的活动，为消费者献上了一份来自元宇宙的独特礼物。只需在淘宝搜索“你好元宇宙”，用户便能踏入一场奇妙旅程，参与抽取中秋NFT数字月饼的活动。这份NFT定制月饼，虽然无法品尝，却成为了现代年轻人追捧的数字收藏品，短短一天内，就有近2万名用户加入抽签队伍，这款NFT定制月饼，是天猫超级品牌日首位数字主理人AYAYI倾心之作，AYAYI，这位诞生于阿里旗下的国内首个超写实数字人，不仅凭借其独特的赛博朋克风格月饼设计，让人大开眼界，更是在短时间内积累了极高的人气。自首次亮相以来，AYAYI迅速成为众多国际大牌争相合作的对象，其首秀即在小红书平台上引发了轰动，首发帖子阅读量接近300万，一夜之间吸粉近4万，娇兰等知名品牌也纷纷向她抛出橄榄枝。
柳夜熙的一夜爆火
“柳夜熙”，以一种前所未有的方式，将赛博朋克与古风奇幻完美融合，瞬间引爆了网络。
自2021年10月31日首次亮相以来，柳夜熙便以“会捉妖的虚拟美妆达人”这一独特身份，吸引了无数目光。她的首支视频《现在，我看到的世界，你也能看到了》，巧妙地将“虚拟偶像”、“元宇宙”与“美妆”等热门话题串联起来，迅速引发了广泛的关注。而与之相关的“挑战柳夜熙仿妆”话题，更是累积了高达2.4亿次的播放量，彰显了柳夜熙现象级的影响力。
柳夜熙之所以能在众多虚拟偶像中脱颖而出，其成功的关键在于她实现了多个维度的创新与突破。首先，她是一位纯粹的国风虚拟人物，身上的每一处细节，从服饰到妆容，都深深植根于中华传统文化，这种对东方美学的极致追求，恰好契合了广大国人内心深处的文化认同感，从而引发了强烈的情感共鸣。
其次，柳夜熙的出现，标志着虚拟偶像叙事方式的一次重大飞跃。不同于以往单一的歌舞表演，她的故事设定丰富而细腻，不仅拥有高仿真的表情呈现，更构建了一个完整的世界观，使得柳夜熙的形象不再是二维的纸片人，而是一个拥有灵魂与故事的三维生命体。这种创新不仅打破了国产虚拟人的固有框架，更开拓了虚拟内容创作的新纪元，预示着一个更为广阔的内容宇宙即将启幕。
美的2022 Dr.M系列
美的推出的“美的2022 Dr.M系列”数字藏品，不仅是一次品牌形象的革新，更是一次对未来科技生活的美好展望。基于美的IP“M博”设计的这款数字藏品，限量1000份，为用户带来了前所未有的收藏体验。M博，这位“美的星球”的科技极客，穿梭于星辰大海之间，专攻宇宙科技难题，其形象设计融合了未来感十足的白衣盔甲，配以浓眉大眼与干练短发，塑造出一位精神抖擞、充满探索精神的虚拟英雄。
然而，美的集团的野心不仅仅停留在品牌IP的创新上，他们在工业互联网领域的布局同样引人注目。在工业4.0的浪潮下，美的集团正以科技之力，重塑制造业的未来。曾经的都市新闻中“人满为患”的组装厂景象，已被智能、高效的现代化工厂所取代。在美的“5G智慧工厂”中，5G融合定位、AGV无人驾驶、AI视觉等一系列前沿技术的应用，使得生产流程更加自动化与智能化。更令人惊叹的是，借助AR技术，工程师无需亲临现场，即可远程诊断机械故障，实现精准维修，开创了工业互联网智能制造的新篇章。
“数字孪生”技术的运用，则进一步拓展了工业元宇宙的边界。通过在虚拟空间中创建现实世界的精确3D模型，美的集团实现了现实与虚拟的无缝对接。这些模型不仅能够1:1复刻现实环境，还能实时反映物理世界的变化，几乎与真实无异。这样的技术，无疑是工业元宇宙的雏形，预示着未来制造业将迈入一个全新的智能化、数字化时代。
虚拟艺术家“哈酱”首次破圈
2021年9月29日，华纳音乐与虚拟艺术界的一颗新星——哈酱，共同书写了娱乐产业历史的新篇章。这位拥有一头标志性蓝发的虚拟艺术家，不仅以一首融合电子风、国风乃至昆曲元素的单曲“MISS WHO”正式出道，更凭借微软首个AI语音定制技术(Microsoft Azure Text-to-Speech Technology)的加持，赋予了作品独一无二的科技魅力。自2019年诞生以来，哈酱在个人社交平台上的粉丝数量已突破10万大关，成为首个强势破圈的虚拟艺术人，引领着娱乐领域的创新风潮。
近年来，随着国潮文化的兴起，哈酱敏锐地捕捉到了这一趋势，积极投身于国潮领域的探索。她与uooyaa、GQ、LPL、哈尔滨啤酒、李宁、摩登天空等品牌及组织的合作，不仅覆盖了国潮服饰、电玩、街潮音乐等多个领域，更为其后续的多样化商业化开发奠定了坚实的基础。
以“元宇宙”为引领的科技浪潮，正以前所未有的力量，激发各行业的内部革新与创意爆发。它不仅颠覆了传统的商业格局，催生出全新的生产模式，更为全球经济描绘了一幅规模达万亿级的生态蓝图。在这个新世界里，无论是娱乐、教育、医疗还是零售业，都将迎来前所未有的变革机遇。元宇宙不仅是一个虚拟空间，更是一个充满无限可能的创新实验室，它鼓励跨领域的合作与融合，促进技术、艺术与商业的跨界交流，为人类社会的未来发展开辟了无限广阔的想象空间。
Loading...