🗒️虚拟数字人引领时尚秀 新老品牌纷纷加码元宇宙营销
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对于Z世代的年轻人来说，他们的首件“高级定制”服装很可能不是传统的实体衣物，而是可以看见但无法触摸到的“虚拟服饰”。这种利用VR（虚拟现实）、3D渲染等现代科技手段打造出来的虚拟服饰，为设计师提供了无限的可能性，让他们不再受限于材料、形状或是布料的选择，从而实现了现实中难以达成的视觉创意。
虚拟服饰以其充满想象的设计语言以及能够精确匹配个人身形的个性化定制特性，吸引了众多渴望尝试新颖时尚体验的潮流追随者。对于那些热衷于在社交媒体上展示自己穿着打扮、并且有着频繁购衣习惯的时尚人士来说，虚拟服饰不仅满足了他们对独特性和新鲜感的需求，而且由于它无污染、无浪费的特点，也帮助他们避免了“不够环保”的指责。正如数字时尚品牌The Fabricant的战略主管Michaela Larosse所说：“数字化使得时尚回到了它的根本——用一种有趣的方式来探索和表达我们自身的身份和个性。”
随着越来越多的年轻人开始接受并使用虚拟服饰，“天猫大牌日”敏锐地捕捉到了这个新兴的趋势，在2022年的618购物节期间，联合Ambush、Off-White、云南白药等七大跨领域品牌共同创作了一系列数字服饰作为数字收藏品赠送给消费者，并精心策划了一次融合“数字人物+数字收藏品+数字互动杂志”的元宇宙时装秀，展示了品牌数字营销的新颖方式。
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在数字化浪潮的影响下，虚拟世界与现实生活之间的界限正变得模糊不清。曾经依赖于物理空间的传统时装秀，如今已被各大时装周带入了数码空间。此次天猫大牌日推出的元宇宙特别秀——莫比乌斯，更是彻底打破了虚拟与现实的界限，完全舍弃了真人模特的表演，邀请六位超逼真的虚拟人物登台，展示七个跨界品牌的数字服饰。
中国首位超写实数字人AYAYI及首个养成型超写实数字偶像锘亚Noah，这位目前虚拟文化界的领军人物，将以元宇宙使者的身份引领用户进入虚拟秀场。其次是身穿各品牌数字服饰的虚拟人物ALPHA、元芨、MEL、MUSE依次出现在屏幕上，仿佛是在水面上行走的T台模特。
在这个过程中，观众不仅可以欣赏到“莫比乌斯”像素景观的独特风貌，还可以通过点击屏幕上的任意交互点，查看模特身上虚拟服饰的设计理念和品牌精神，并有机会收藏相应的数字艺术品。秀场结束时会出现一篇名为《莫比乌斯：游走在虚实之间》的文章，进一步加深消费者对可持续时尚的认识。
这次元宇宙秀分为“虚拟秀场”和“服装工厂”两大部分。看完虚拟人物的走秀之后，用户可以通过第一人称视角的沉浸式互动游戏参观“服装工厂”，在旋转虚拟操纵杆控制角色移动、寻找隐藏服装道具等互动环节中获得更多的感官体验。工厂走廊的墙上“挂”了几幅NFT画作，逐一打开它们，可以看到阿里巴巴妈妈平台营销策划中心总经理苏誉、栩栩华生传媒集团总编辑冯楚轩、数字艺术家柳迪、完美世界征奇总裁顾黎明等人对未来世界的设想，以及对时尚行业的深入思考。
这些嵌入虚拟建筑的内容揭示了这场大秀的另一亮点：它创造性地采用了数字交互杂志《MO Magazine》作为秀场载体，实际上整场秀就是该杂志的第二期专题内容。
由阿里巴巴妈妈平台营销策划中心与栩栩华生共创的《MO Magazine》，旨在探索数字期刊的终极形式，为中文世界的读者提供了一个不断自我更新、迭代和演化的知识平台。与其他电子杂志不同的是，《MO Magazine》打破了传统的平面阅读模式，用互动界面代替静态的文字呈现，扩展了读者对内容体验的想象力，以创新的媒体形态回应了当今时代不断变化的信息获取需求。而618这场元宇宙秀的主题，如你所见，被命名为“莫比乌斯”。作为一种经典的拓扑图形，“莫比乌斯环”只有一个侧面，一个小虫可以在整个表面上爬行而无需跨越边缘，这种形状常用来象征“循环往复”和“无穷无尽”。
随着用户在大秀中自由穿梭于现实世界与虚拟时空之间，“莫比乌斯”的隐喻逐渐显现出来：当我们能够在虚拟世界中进行同样的人类活动和商业行为，当虚拟世界逐渐触及和扩展到我们的五种感官时，虚拟与现实就如同“莫比乌斯环”一样失去了边界感。、
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在元宇宙的广阔舞台上，一场视觉盛宴或许足以撩拨心弦，但要触动消费者的内心深处，激发他们对数字藏品的渴望，则需品牌们亮出真正的匠心之作。在这次跨界的数字大秀中，Ambush、Off White、MAKE UP FOREVER、小鹏汽车、云南白药、和路雪以及百威七大品牌，犹如七颗璀璨星辰，各自以独树一帜的方式，与元宇宙碰撞出绚烂火花，将创意的边界推向极致。
Ambush与Off White，作为国内首发数字藏品的先锋潮奢品牌，继续以打破常规的姿态引领风尚；而云南白药，这家传统国货品牌，却以意想不到的创新，将东方美学与京剧艺术融为一体，展现出深沉的文化自信。小鹏汽车的高科技机能风、MAKE UP FOREVER的色彩美学、和路雪的夏日清甜、百威的律动声波，每一件作品都是品牌DNA与元宇宙理念的精妙融合，既彰显个性，又富含深意。
尤其值得一提的是，云南白药首次踏入数字领域，便献上了一件集东方韵味与解构主义于一身的大衣，将品牌对传统文化的坚守与传承，巧妙地编织进设计之中，寓意着文明之光永不熄灭，百年白药守护国粹的精神熠熠生辉。
这些数字藏品，不仅仅是虚拟偶像的专属装备，它们同样属于每一位参与618狂欢的消费者。当实物商品与数字艺术相遇，限量版的数字藏品成为购买后的惊喜赠品，开启了AR穿戴的新体验。全球仅2000名幸运儿，将拥有这份独一无二的荣耀，从普通消费者晋升为数字藏品的收藏家，体验稀缺身份带来的尊贵感。
在Web 3.0的去中心化浪潮下，年轻一代的消费者，更看重商品背后的故事与灵魂，它们渴望在虚拟世界中找到自我表达的舞台，确认个体存在的意义。天猫大牌日，正是在这样的背景下，为品牌搭建起连接虚拟与现实的桥梁，加速了数字化转型的步伐。无论是国货之光还是国际潮奢，都在这次大秀中找到了共鸣，用数字藏品的形式，传递出品牌理念，赢得了年轻一代的心。
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在618购物狂欢的喧嚣中，天猫大牌日携手七大品牌，以一场别开生面的元宇宙虚拟服饰大秀，打破了常规营销的陈规。面对愈发追求个性化体验的消费者，传统的折扣促销已显乏力，品牌亟需寻觅更能触动人心的沟通方式。而此次跨界元宇宙的尝试，通过打造既蕴含品牌特质又承载环保理念的数字藏品——品牌虚拟服饰，以及在交互数字杂志《MO magazine》的虚拟舞台上，由AYAYI、锘亚Noah等六位数字人演绎，为消费者呈现了一场融合品牌故事与未来科技的视觉盛宴。这一创新之举，不仅为品牌提供了全新的叙事框架，也让消费者在熟悉的大促节奏中，感受到了前所未有的惊喜与震撼。
尤其值得关注的是，这场大秀聚焦于可持续发展的前沿议题，与品牌仅仅通过节约资源、延长产品寿命等方式展现社会责任不同，《MO Magazine》的虚拟大秀开辟了一条以科技驱动的全新时尚叙事路径。在栩栩华生媒体集团总编辑冯楚轩看来，这不仅是对循环时尚系统的探索，更是在行动中缩短美与善之间距离的实践，为人类描绘了一个繁荣且可持续的未来图景。
对于天猫大牌日及其背后的阿里妈妈而言，这场虚拟数字大秀的意义远超表面。它不仅验证了在元宇宙营销领域，阿里妈妈通过聚焦“人货场”三大核心要素，构建起一套以“数字人+数字藏品+数字交互杂志”为特色的营销解决方案。这套解决方案不仅为品牌进入元宇宙提供了直观且可复制的路径，更为品牌营销开辟了无限可能。
具体而言，这套解决方案为品牌带来了两方面显著价值：
元宇宙营销，品牌大有可为：尽管元宇宙话题自诞生以来便吸引了广泛关注，但多数案例仍停留在探索阶段。阿里妈妈的介入，旨在为品牌提供更加成熟、确定性的元宇宙营销方案。从打造首本元宇宙定位的数字杂志《MO Magazine》，到邀请品牌、数字人与数字藏品持续对话，再到此次联合七大品牌共创虚拟服饰大秀，阿里妈妈不断解锁元宇宙营销的潜力，为品牌营销创新提供了坚实支撑。
先锋营销力，导向品牌力建设：当元宇宙营销解决方案成型，其最终目标应指向品牌力的长远建设。正如阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏誉所强调的，品牌应与时俱进，以新的形态展现自身形象与理念，而不仅仅追求一时的商业成功。这场以服饰为纽带，连结现实与虚拟的时尚大秀，不仅构建了品牌与消费者间持续交流的空间，还将绿色环保、可持续发展等社会议题融入设计理念，实现了品牌价值与社会价值的双重提升。
苏誉在杂志中展望道：“元宇宙即将成为未来一百年人类新的叙事方式。”在这一充满想象的时空框架中，数字人、数字藏品、数字交互媒体等元素不断演变，为品牌与消费者寻找新的叙事框架提供了无限可能。从“曼塔沃斯”到“莫比乌斯”，每一次元宇宙之旅都是一次全新的探索，未来的旅程将带我们前往何方，唯有拭目以待。
- Utterance